中国足球俱乐部内幕

，由于其比赛场面大，参赛人数多，对抗激烈，可观赏性强，具有成千上万人的支持者，因此足球市场化在体育产业化改革中责无旁贷地走在了最前面。

    足球作为中国体育体制改革的排头兵，因其自身巨大的吸引力，已经逐渐能够在商海里游泳，虽然泳姿不甚优美，但起码没有一下子就被淹死。

    因此，我们实在没有理由被一两个波折吓破了胆，甚至走回头路。

    前途是光明的，道路是曲折的。

    现代体育反映了人类和平、向上、进步的体育精神和追求，日益普及和向国际化方向发展，对人类有着广泛的影响，因此备受世界的关注，有着崇高声誉和宣传效应，因此成为商家的黄金广告介质，或在其产品上展示体育活动、体育组织的标志，或成为重大赛事的资助者，从而建立企业的社会美誉度，培养消费者对企业对产品的信赖和好感，达到促销获利以及扩大企业影响和知名度的目的。在1995年5月～8月，短短的1OO天时间内，由中国足协主办、企业承办的商业比赛共有12场，吸纳了4000多万元的社会资金。在中意中国一汽杯足球对抗赛中，共设立了10项商品标牌命名的奖项，由10多个企业投身其中，更有其它厂商在场地广告、球票上大做文章。

    纵观世界，经济的发展为体育提供了广阔的社会空间。自7O年代以后，随着经济的发展，体育规模的逐渐扩大，体育资金需求的日益膨胀，体育的经济功能的不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。有些国家的体育产业成为本国国民经济支柱产业，如世界上体育产业最发达的美国，自8O年代末，其体育产值就已超过600亿美元，比石化工业（533亿美元）、汽车业（531亿美元）等重要工业部门的产值还要多，体育产业的年产值占美国国民生产总值的1．3％，在民经济各行各业中居第22位。英国体育产业年产值达68．5亿英镑，超过汽车制造业和烟草业的产值，政府从体育产业中得到的税收就有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍，这一收入甚至比对英国经济起重要作用劳埃德保险市场的收入要多5．5亿英镑。意大利以“足球工业”为主力的体育产业，年产值在8O年代末已达24亿里拉，跻身于意大利国民经济十大部门的行列。

    在发展社会主义市场经济，推进体育产业化发展的过程，加强对体育无形资产的经营开发，是非常重要的。

    1998年1月5日，国际足协秘书长布拉特在新加坡召开的首届国际足球博览会说，目前，足球已经发展成为一项年产值达2000亿美元的产业，而且这个产业直接或间接地影响着12亿人口。

    而在中国，体育市场的需求越来越大——以足球职业化改革为突破口，体育改革也大大地推进了这一市场的形成和发展。

    改革开放以来，中国人民的生活水平和质量都有了极大的提高和改进，1996年与十年前相比，我国人均国民生产总值增长了近6倍，城镇职工的工资增长4．4倍，城镇人均生活费收入增长了近6倍，在此期间，用于娱乐、教育、文化服务的消费也增长了近6倍。加之国家实行“五天工作制”，中国的普通老百姓终于也过上了既有钱又有闲的日子，人们既有了文化娱乐消费的经济基础，又有了追求和获得这种享受的闲暇时间。正因为这样，老百姓在花钱充分体现了足球的魅力和足球市场的潜力。在我国，体育产业的黄金时代已经曙光初露。只有再坚持一步，擦去敷在足球上面的泡沫，足球的辉煌日子就会到来。

    职业联赛进行到第五年的时候，俱乐部爆发经济危机也许并不是件坏事，它能令我们头脑更加清醒地审视我们的职业化改革和我们的俱乐部制度，能够透过表面现象更深刻地去探究问题的本质，让我们找个并不盛产哲学家的民族对我们走过的路时行一番思考。

    我们不拒绝历史，因为历史使我们聪明。

    我们同样不拒绝未来，因为未来使我们乐观。

    我们有理由对中国足球的未来充满信心，我们同样有理由对中国足球俱乐部的命运充满信心。